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Juan Valdez® Kaffee ist der Premium Kaffee der kolumbianischen Kaffee Anbauvereinigung (Federacion Nacional de Cafeteros de Colombia - FNC). Durch die “Hände” der Anbauvereinigung geht aller für den Export bestimmter kolumbianischer Kaffee. So können für Juan Valdez Kaffee die besten Bohnen ausgewählt werden. Seit den 1960er Jahren repräsentiert Juan Valdez so die 500.000 kolumbianischen Kaffeebauern und Kleinstproduzenten, die ein mühsames Handwerk ausüben, um einen Kaffee mit dieser hohen Qualität nach alter Tradition zu produzieren. Die Marke Juan Valdez übernimmt auch soziale Verantwortung in Bezug auf die Kaffeebauern. Diese Verantwortung schlägt sich im Schutz der Kaffeebauern, der Regionen und Ländereien nieder, sowie im Aufbau der Infrastruktur und einer besseren Bildung. Dies soll ermöglichen die Traditionen von Generation zu Generation weiterzugeben und so auch langfristig den besten Kaffee der Welt zu produzieren und eine nachhaltige Qualität zu gewährleisten.